1998 海市蜃楼 (2/2)

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”，社交网络热潮的票房转换率也远远没有想象中出色，看看“复仇者联盟”第二部和第三部就知道了，这部作品的成功，与此前整个漫威宇宙的漫长铺垫和出色营销是不可分割的，社交网络仅仅只是后来的催化剂之一而已。

    在这里，也就涉及到了第二个分支：

    社交网络年轻群体的属性。

    每个人选择社交网络都拥有不同的目的，继而形成不同的属性。

    有些人，他们希望能够赢得瞩目，简单来说就是“网红”，他们会转发热门话题紧跟潮流走向，却不见得会真实走进电影院。

    有些人，他们纯粹是为了打发时间，在指尖滑动式的信息接收时代，他们享受着社交网络虚拟世界的放松和惬意，电影院是附加选项而不是必然选项。

    还有些人，他们则是为了紧跟时代，不希望自己被主流抛弃，时时刻刻注意着热点话题，根据社交网络的潮流走向来选择自己是否进入电影院。

    简单来说，社交网络的峰值躯体是具有诸多不确定性的，市场需求是错综复杂的，网络热度与电影票房的转换率影响因素着实有着太多太多不确定。

    克里斯-吴和晗-鹿为首的流量明星就是最典型代表，他们可以在网络上呼风唤雨，轻而易举就制造出巨大声浪；但他们的作品票房、收视率数据却往往无法爆发出同样能量，话题只是话题、流量也只是流量，最终的利益转换率远远没有那么简单。

    总结起来，社交网络的活跃群体是一个特定目标，而电影市场主要受众却更加广阔，只有二者重叠的部分才能够产生影响，而电影定位的非重叠部分越大，那么网络热度的票房转换率就越低。

    其次，华夏流量明星的泡沫。

    “流量明星”是华夏社会里的特殊产物，这也使得华夏市场拥有了独特的产物，人气泡沫的欺骗性往往容易制造诸多误解。

    暂且不说僵尸粉的比例到底蕴含了多少水分，这也拉低了网络热度的转换率；单单说流量制造产业这一点就足够了。

    “产业”，现在流量明星的制造已经逐渐形成了一个产业，也就是“水军”和“刷榜”。许多时候，看似轰轰烈烈的讨论，在现实世界里却只是一个小水花而已，五个人的团队就可以轻松制造出五万乃至五十万的流量，这也使得华夏的网络热点动则以亿而已，比起推特和照片墙依旧停留在千万时代的量级，足足高了数个档次。

    但实际上，这些热度却是雾里看花，根本看不到真相，其中真真假假的内容已经完全失去了判断可能。

    以此为根基而产生的周边产业，更是将网络的虚拟人气推向了巅峰，热搜榜是可以买的、记录是可以刷的、数据是可以造的……而这些庞大数据背后，可能只是一片虚无，网络上轰轰烈烈却在现实中风平浪静的情况正在越来越多——不是说全部，但的确占据了一大部分。

    虚拟与现实的落差也成为了网络时代孤独感的另类诠释。

    今天整整一天就是最佳诠释。

    从酒店制造假警报事件而引发网络讨论开始，所有一切都呈现出了过度快速、过度夸张地发展趋势；下午因为触发了两位流量明星的“关键”，事件就全力加速刹车失灵的跑车一般，摧枯拉朽地朝着毁灭方向狂奔，如果没有“产业”的背后推动，这是绝对不可能的。

    结论也就非常简单了，如果全部都是泡沫，那么也就说不上“虚拟与现实”之间的转换了。

    然后，站在如此角度，再次回顾社交网络的抵制，就可以提出全新的疑问了：

    到底是谁在反对蓝礼？到底是谁在抵制蓝礼？到底是谁在推动事件？最重要的是，昨晚的接机狂潮和追车热浪，那全部都是假象吗？到底哪一种现象才是真实的？

    此时此刻，首映式红地毯就给出了答案。

    这就是蓝礼毫不在意的原因——不是因为他已经提前看破了真相，而是因为他清楚地明白网络之上的海市蜃楼可以多么虚张声势，那些泡沫可以制造出多么强大的假象，如果相信了，那么最终受伤的只是自己而已。

    蓝礼很少使用照片墙和推特等社交网络，最主要原因就是如此，他希望自己能够脚踏实地地追逐梦想，而不是沉迷在网络空间所构建起来的虚拟世界里，他需要真实！就好像此刻一般，眼前那一片沸腾的人山人海，这才是真正的堂吉诃德们。