993 绝对爆款 (1/2)

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    六月五日，“普罗米修斯”首映式登场；六月六日，“明日边缘”和“马达加斯加3”首映式双双揭幕，2012年暑期档之中讨论热度最高、关注程度最高的超级档期正式揭幕。

    首映式落幕之后，“明日边缘”杀出了一条血路，脱颖而出，凭借着仪式之上别出心裁的布局和设计，凭借着准确的目标群众定位，也凭借着社交网络的灵活运作，这部作品当仁不让地成为了媒体宠儿，在曝光率和讨论度方面遥遥领先。

    脸书和推特为首的社交网络之上，“明日边缘”的讨论话题在短短十二个小时之内就已经引爆了焦点，比“普罗米修斯”和“马达加斯加3”两部作品联合起来还要更加炙手可热，成为了今年夏天仅次于“复仇者联盟”的最大赢家。

    在超级档期揭幕之前，“普罗米修斯”通过一系列准确的营销手段，成功占据了焦点位置。

    一方面，重新唤醒了人们对“异形”系列的回忆，二十世纪福克斯甚至在洛杉矶和纽约等各大城市举办了老电影的鉴赏狂欢，在艺术院线重新播放“异形”系列的四部作品，欢迎所有影迷前往观看；另一方面，还有气势磅礴的预告片剪辑，与院线达成合作协议，在“复仇者联盟”播放之前黏贴预告片，引发了新一轮讨论，宣传阵势浩浩荡荡。

    但在揭幕之后，“普罗米修斯”的声势就有些后继乏力，“明日边缘”的强势发力，一举完成了反超，成为了社交网络之上的领跑者；不仅如此，在媒体讨论热度之上，“明日边缘”也一鼓作气地引爆了所有能量。

    最终，超过四百五十家媒体出席了“明日边缘”的首映式，在次日的新闻报道之中，超过百分之七十的媒体将娱乐头版头条的位置交给了“明日边缘”，只有不到百分之二十的媒体选择了“马达加斯加3”，剩下的一小部分媒体则耍滑头地关注了整个超级档期，三部电影一起登上头条。

    除此之外，在报道数量、报道点击率、报道回复率以及受众互动活跃度方面，“明日边缘”都占据了绝对优势。

    最直白的例子就是“美国周刊”的推特官方账号，他们分别报道了三部电影的首映式，但“明日边缘”的报道条目，转发量高达三万五千多条；而“普罗米修斯”的则是一万出头，“马达加斯加3”甚至不到六千条。

    差距着实太过明显了，以至于有些不忍直视。

    虽然说，关注不代表票房，“马达加斯加3”的主要目标群众是家庭观众，父母和孩子都不是社交网络的主力用户，讨论热度的波澜不惊不代表着电影就无法取得优秀的票房；但从宣传角度来说，“明日边缘”确确实实取得了一场酣畅淋漓的胜利。

    超级档期正式确定下来之后，几乎已经成为了年度媒体盛世，所有娱乐媒体都投来了瞩目的视线，某种意义来说，三部作品的曝光率都在直线上升，齐齐受益；同时，媒体也在好奇着，事情走向到底如何，可能是三败俱伤，可能是一部作品脱颖而出，各种各样的可能都猜测过，自然也包括了现有的局面。

    可是，当“明日边缘”真正地脱颖而出时，人们还是忍不住发出了惊叹声：感叹着蓝礼的炙手可热，简直就是势不可挡；也感叹着华纳兄弟的财大气粗，首映式的规格和阵仗轻轻松松秒杀派拉蒙和二十世纪福克斯。

    即使是提前一天举行首映式的“普罗米修斯”都惊出了一身冷汗，更何况是选择同一天强强对撞的“马达加斯加3”，这俨然已经成为了2012年以来年度最大的撞毁事故。“明日边缘”的强势表现，令人瞠目结舌。

    在媒体记者内部引发最多讨论的，无疑是限量周边的巧思设计，从周边设计本身到营销手段，全面刷新了人们的固定认知。

    周边，不稀奇；限量周边，同样不稀奇，但华纳兄弟却大胆地局限了限量的销售范围，只在洛杉矶贩卖，而且首映周末结束之后就停止销售，这对于任何一门“生意”来说，完全就是自毁前程；更重要的是，周边设计完全走的是高端精品路线，丝毫没有在省钱。

    偏偏，华纳兄弟又抛出了一个诱饵：之所以如此安排，内有乾坤；甚至还设定了一个真相揭晓的日期，摆明了又制造了一波话题，却让媒体不得不跟着走——而且还不能指责华纳兄弟唯利是图，必须等待真相揭晓之后才能发表看法。

    如此手段，专业而睿智，高明而巧妙，确实让人惊叹。

    首映式落幕之后，限量周边的销售已经彻底火爆了，字面意义的“... -->>

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